A Forma-1 tulajdonosai váratlan, vakmerő, de leginkább nehezen érthető dolgot tett: jogilag levédették a „Shoey” szót, mint a dobogós ünneplés azon módját, mikor a versenyző cipőjéből issza a pezsgőt, melyet Daniel Ricciardo mutatott be az F1-es közönségnek. Számolt be róla Christian Sylt az F1 üzleti ügyeivel foglalkozó újságíró az Intependent weboldalán.
Idén Kínában láthattunk ilyet, mikor Ricciardo nyerni tudott, de korábban már többször is bemutatta a produkciót, mikor dobogós helyeken végzett, sőt a pódium interjút készítő sztárokat is rávette a dologra. Így aztán ivott már a cipőjéből például Sir Patrick Stewart és Gerard Butler is.
A Szellemi Tulajdon Világszervezetének (WIPO= World Intellectual Property Organization) dokumentumai szerint az F1 márkaépítési részlege, a Formula One Licensing 2017. augusztus 24-én védjegyoltalom alá helyezte a „Shoey” szót. Az oltalom területi hatálya 25 országra terjed ki és január 4-én lépett érvénybe.
Ez a védjegyoltalom nem azt jelenti, hogy nem lehet leírni, bizonyos szövegkörnyezetekben használni a „Shoey” szót, hanem gyakorlatilag azt hivatott megakadályozni, hogy különféle tárgyakra kerüljön fel a felirat, melyek aztán értékesítésre kerülnek, tehát senki ne használhassa fel a szót haszonszerzésre. Legalábbis senki, aki nem az F1. Mert ő relikvia-kínálatukban minden bizonnyal feltűnnek majd „Shoey-s” cuccok.
Nem volt azonban egyszerű levédeni ezt a szót. Szerették volna, ha ezt érvényesíthetik ruházati cikkekre is, ezt az igényt viszont törölték, mivel korábban ebben a kategóriában levédette az ausztrál Korinne Harrington, azon duó egyik tagjának rokona, akik kitalálták ezt a kifejezést.
A Shoey népszerű ünneplési mód Ausztráliában, már körülbelül 15 éve, köszönhetően a szörfös és horgászós márkának, a The Mad Hueys-nek.
Az első versenyző egyébként, aki cipőből ivott, a Supercar versenyző David Reynolds volt, mikor megnyerte első nem-endurance versenyét 2015-ben. Aztán hasonlóan tett az ausztrál MotoGP versenyző, Jack Miller is. 2016-ban pedig Ricciardo is felvette ezt a szokást.
Az F1 ily módon nem akadályozza meg, hogy a versenyzők továbbra is így ünnepeljenek, azonban nem kerülhet fel a szó poharakra, üvegekre, tárgyakra.