A TATA Communications és a száguldó cirkusz együttműködése nyolc év után véget ért, az indiai vállalat szerint a sportág digitális transzformációján dolgoztak. A Forma-1 oldaláról is megerősítették, hogy már nem hivatalos partnerek, de további magyarázattal nem szolgáltak.
Amit Sinha Roy, marketing alelnök szerint a szerződés december 31-ével lejárt, a TATA pedig a közleménye szerint más platformokat is kipróbálna, ami bemutathatná a digitális arzenáljuk teljes erejét a legfontosabb ügyfeleiknek. A Reutersnek ennyit mondott:
„Nyolc éves kalandozásunk a Forma-1-gyel több mint 150 versenyen egy irányadó innováció volt a sportágnak. Mivel elértük azt amit akartunk, úgy éreztük, hogy itt az ideje befejezni ezt a marketing együttműködést.”
Roy szerint a TATA volt a hivatalos kapcsolatfelvételi partner, és elkötelezett kapcsolatot alakítottak ki olyan műsorszolgáltatókkal, mint a Sky vagy a Star Sports televízió. Maradnak azonban a háttérben pár F1-es partnerrel és ügyféllel. Tavaly ezek a Williams csapata, illetve a világbajnok Mercedes voltak.
A Forma-1 2018-ban vezetett be előfizetős streaming szolgáltatást, a cél 500 millió rajongó elérése volt globálisan, ami már a digitális átállásuk része volt. A TATA még az előző kereskedelmi érában Bernie Ecclestone vezetése mellett érkezett a sportágba, de őt a sportág új tulajdonosai a Liberty Media 2017 januárjában félreállították.
